De Ultieme Gids naar Paid Search Acroniemen en Terminologie
Of u nu onbekend bent of een accountmanager met veel ervaring, PPC termen en acroniemen kunnen soms erg lastig zijn. De enorme omvang van termen, afkortingen en de mate van technische kennis die vereist is, is genoeg om zelfs de sterkste individuen te laten huilen.
De mensen van PPC Hero geloven dat het belangrijk is om hun lezers zo veel mogelijk informatie te geven als mogelijk, dus hebben ze besloten om een lijst samen te stellen van betaalde zoek acroniemen en terminologie die geassocieerd zijn met deze altijd veranderende industrie. Op deze manier heeft niemand een excuus voor verwarring!
Ad Delivery Een instelling die bepaald hoe snel u wilt dat Google iedere dag uw budget verbruikt: verspreid over de dag (standaard) of sneller (versneld). Deze instelling bepaald op welk moment van de dag uw ads weergegeven worden, al helemaal wanneer uw campagnes beperkt worden door hun budget.
Ad Extensions Extra prikkels die ervoor zorgen dat er een grotere kans is dat gebruikers op uw advertenties klikken. Adverteerders kunnen bedrijfsadressen, telefoonnummers, extra site links, of specifieke product informatie bevatten.
Ad Group Een aantal zoekwoorden, advertenties en bids die een hoofdzaak zijn in hoe uw account wordt georganiseerd. Iedere campagne bestaat uit een of meer ad groepen, terwijl iedere ad groep typisch ongeveer 5-10 zoekwoorden bevat.
Ad Position De volgorde waarin uw ad verschijnt op een pagina in verhouding tot andere betaalde advertenties. Een ad positie van ‘1’ betekent dat uw ad de eerste op de pagina is. De eerste positie betekent niet meteen dat u ook bovenaan de organische resultaten staat. U kunt op de eerste positie staan terwijl uw ad in de zijkant verschijnt.
Ad Rank Moet niet verward worden met de Ad Positie, Ad Rank is een waarde die gebruikt wordt om uw Ad Positie achter de schermen te bepalen. Het wordt berekent als product van uw bid en kwaliteitsscore.
Ad Rotation Een voorkeur die bepaald welke ad in uw ad groep weergegeven moet worden wanneer meerdere advertenties actief zijn. Rotatie instellingen bevatten Optimize for Clicks, Optimize for Conversions, Rotate Evenly (90 dagen) en Rotate Indefinitely. Deze instelling is belangrijk om te controleren en ervoor te zorgen dat u een goede balans heeft tussen het testen van uw berichtgeving en de performance van uw account.
Ad Scheduling Een instelling die u in staat stelt te specificeren welke uren en dagen u wilt dat uw ads verschijnen. Het target perioden van tijd die u succesvoller verwacht te zijn. Het kan ook gebruikt worden om automatisch bids aan te passen gedurende een specifieke tijdspanne (ook bekend als dayparting).
Ad Status Een status voor iedere ad die beschrijft of een ad in staat is gerund te worden, en als dat zo is, of er policy beperkingen zijn voor wanneer en hoe hij gerund kan worden. Veel voorkomende ad statussen zijn Under Review, Eligible, Approved en meer.
AdSense Een op Google-gebaseerd product die website eigenaren compenseert voor het laten zien van relevante Display Network ads op hun site.
Advertising Policies Streng voorgestelde richtlijnen voor uw advertenties, zoekwoorden en website. Advertenties die het beleid schenden kunnen niet gerund worden.
AdWords Campaign Experiments (ACE) Stelt gebruikers in staat om veranderingen in hun account te testen op een deel van de veilingen waarin uw advertenties meedoen. ACEs kunnen worden opgezet om nieuwe zoekwoorden, bids, plaatsingen en meer te testen. Gebruikers kunnen ook kiezen hoeveel van hun verkeer ze willen testen en kunnen het experiment zelfs op ieder moment verwerpen. Wanneer het experiment verbannen is, worden uw veranderingen automatisch omgezet naar hoe ze waren voor de test.
AdWords Editor Een gratis software applicatie van Google die ervoor zorgt dat u veranderingen aan uw account kan maken in een bulk. Het stelt gebruikers in staat om nieuwe campagnes/ad groepen/zoekwoorden toe te voegen, bod veranderingen te maken, en meer.
AdWords Labels Hiermee kunnen adverteerders elementen binnen hun account organiseren in betekenisvolle groepen voor snellere en simpelere verslaggeving. Labels kunnen worden toegepast op zoekwoorden, campagnes, ad groepen en advertenties.
Analytics Content Experiments Vroeger bekend als Website Optimizer (standalone), deze tool is in het Analytics platform gebouwd en zorgt ervoor dat gebruikers multivariate A/B testen kunnen opzetten voor hun landingspagina’s om te zien hoe de veranderingen het gebruikersgedrag beïnvloeden. Deze tool kan voor sterke verbeterde conversie percentages zorgen.
Application Program Interface (API) Een toepassing die direct met een of meer externe servers samenwerkt.
Audiences Bij PPC worden audiences gebruikt om de groepen die u wilt bereiken met uw PPC ads te definiëren. Een audience of doelgroep kan ook verwijzen naar een groep gebruikers die een of meer pagina’s van een website hebben bezocht, of een speciale actie voldaan hebben. Nadat dit gebeurt worden ze opgenomen in lijsten die gebruikt kunnen worden om uw Display Network en Remarketing inspanningen te verbeteren. Adverteerders kunnen ook aangepaste combinaties maken, die goed zijn om een specifiekere doelgroep te bereiken. Audiences werden altijd gebruikt om de klanten die u target met uw PPC ads te definiëren.
Automated Rules Een kenmerk die automatisch uw ad statussen, budget en bids aanpast zodat u niet zoveel tijd hoeft te spenderen aan het handmatig beheren van uw campagnes. Het coole aan geautomatiseerde regels is dat u ze kunt aanpassen en richten op uw individuele account doelen/KPIs.
Automatic Bidding Automatisch bieden stelt u in staat om het bieden op de automatische piloot te zetten met als doel het behalen van de meest mogelijke clicks binnen uw budget. U kunt ook een CPC bod limiet instellen als u niet een maximale prijs per click wilt overschrijden.
Automatic Placements Locaties of domeinen in het Display Netwerk waar uw ads kunnen worden weergegeven, die automatisch worden verbonden aan uw zoekwoorden en/of andere targeting methodes.
Auto Tagging Een functie in AdWords die automatisch een aangepaste code aan uw bestemmings-URL’s toevoegt om u te helpen uw advertentie prestaties bij te houden met behulp van website tracking programma’s zoals Google Analytics.
Average Cost-Per-Click (Avg. CPC) Het gemiddelde bedrag dat u moet betalen per click op uw ad. De gemiddelde CPC wordt berekent door de totale kosten voor uw clicks te delen door het aantal clicks.
Average Position Een statistiek die beschrijft waar in de zoekresultaten uw ad typisch gepositioneerd wordt.
Bid Het maximum bedrag dat u wilt betalen voor een zoek zoekwoord klik.
Bidding Types Er zijn verschillende manieren om te bieden op uw zoekwoorden, afhankelijk van wat het belangrijkst is voor u en uw bedrijf. Er zijn drie hoofd bidding types beschikbaar: focus on clicks (CPC), impressions (CPM), of conversies (CPA).
Bing Ads Vroeger bekend als adCenter, Bing Ads is een service die pay-per-click adverteren verschaft op Bing en Yahoo! zoekeigendommen.
Bing Ads Editor Een gratis desktop tool die ontworpen is om u te helpen uw account offline te managen en gemakkelijk bulk veranderingen te maken. Nu is het alleen beschikbaar voor Windows OS toepassingen.
Bing Campaign Analytics De Campaign Analytics tool helpt u te traceren of uw advertenties wel of niet de gewenste doelen bereiken. U kunt dit zien als Bing’s versie van Google Analytics.
Bidding Software Zoals de titel al aangeeft wordt deze software vooral gebruikt voor het automatisch beheren van bids. Echter helpt een bidding software ook bij het versterken van verschillende adverteer kanalen op 1 plaats, net als dat het de mogelijkheid heeft om regels te maken op hoog niveau en algoritmes die helpen bij het optimaliseren van grote PPC accounts.
Bounce Rate Het percentage mensen die uw site binnenkomen en vertrekken zonder een andere pagina bezocht te hebben.
Broad Match De standaard matching optie broad match betekent dat uw advertentie weergegeven mag worden als een zoekterm uw zoekwoord termen bevat in wat voor volgorde ook, en mogelijk ook met extra termen. Uw advertenties kunnen ook worden weergegeven voor enkelvoudige of meervoudige vormen, verwante zoekopdrachten en andere varianten. Vasthouden aan de standaard broad match is goed wanneer u niet een hoop tijd kwijt wilt zijn in het bouwen van uw zoekwoord lijsten en de hoogst mogelijke omvang ad traffic wilt vastleggen.
Broad Match Modifier (BMM) U kunt een modifier toevoegen, een plus teken (+) aan uw broad match zoekwoorden wanneer u wilt dat uw advertenties worden weergegeven wanneer iemand zoekt voor een dichtbije variant van uw zoekwoorden in elke volgorde. Ze bevatten spelfouten, enkelvoudige/meervoudige vormen, afkortingen en acroniemen. Niet zoals bij broad match, sluit een modifier synoniemen of verwante zoekopdrachten uit. Hierdoor voegt het een extra niveau van beheer toe. Het gebruik van een broad match modifier is een goede keuze wanneer relevantie belangrijk is voor u, zelfs als dit betekent dat u minder verkeer kunt krijgen dan bij broad match.
Daily Budget Een ingesteld bedrag per campagne om aan te geven hoeveel u gemiddeld wilt uitgeven per dag. Echter is het wel belangrijk om te weten dat op iedere enkele dag, u tot 20% meer kosten kunt krijgen dan uw daily budget.
Call Extensions Stelt gebruikers in staat om een Google forwarding of bedrijf telefoonnummer weer te geven samen met de PPC ad.
Campaign Een paar ad groepen (ads, zoekwoorden, bids) die een budget, locatie, targeting en andere instellingen delen. Uw AdWords account kan een of veel ad campagnes runnen.
Change History Een tool die een lijst maakt van de veranderingen die u heeft doorgevoerd binnen uw account voor de afgelopen twee jaar. U kunt details zien over veranderingen als bod aanpassingen, status veranderingen, zoekwoord toevoegingen en meer. Dit is vooral handig omdat u veranderingen gebaseerd op een specifieke datum of tijdspanne kunt filteren.
Clicks In PPC wordt een click geregistreerd wanneer iemand op een van uw Zoek of Display Netwerk advertenties klikt.
Click-Through Rate (CTR) –Een manier om het succes van een online advertentie campagne te meten. CTR wordt bepaald door het aantal gebruikers die uw ad hebben geklikt te delen door het aantal impressies.
Click-to-Call Een andere naam voor Call Extensions, waarbij u een bedrijfstelefoonnummer kunt toevoegen aan uw ad. De ‘click-to-call’ komt van gebruikers die de in staat zijn om simpelweg op het telefoonnummer in uw ad te klikken om te bellen.
Client ID Bekend als XID in Bing Ads, een Client ID is een 10-cijferig nummer die elk account in het Google systeem onderscheiden.
Contextual Targeting Targeting kenmerk die uw ads koppelt aan andere relevante sites in het Display Netwerk met behulp van uw zoekwoorden en/of onderwerpen.
Conversion Een gewenste actie genomen door een website bezoeker, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. Zoekmachines traceren bezoekers tot op 30 dagen, dus het kan zijn dat uw conversie pas na een paar dagen plaatsvindt.
Conversion Optimizer Ook bekend als CPA bidding, dit is een feature die historische conversie data gebruikt om te voorspellen welke clicks waarschijnlijk de meeste waarde hebben, en vervolgens uw bids aanpast om u te helpen met het maximaliseren van uw conversies.
Conversion Rate Conversies verdeeld in clicks die het percentage representeren waarbij een click op uw advertentie resulteerde in een conversie of gewenste actie.
Cookies Niet verwarren met koekjes, dit is een klein bestand dat wordt opgeslagen op de computer van mensen om te helpen bij het opslaan van andere informatie betreffende de voorgaande zoek historie. Zoekmachines gebruiken deze om conversies te traceren en doelgroepen op te bouwen voor remarketing lijsten.
Cost-Per-Click (CPC) Het bedrag aan geld dat een adverteerder betaald aan zoekmachines en andere Internet uitgevers voor een enkele click op zijn advertentie die een bezoeker naar zijn website haalt.
Cost-Per-Lead (CPL) Ook naar verwezen als Cost-Per-Acquisition (CPA), dit houdt in: het bedrag aan geld dat een adverteerder betaald aan zoekmachines en andere internet uitgevers voor een doorverwijzing gegenereerd van zijn advertentie.
Cost-Per-Phone Call (CPP) Het maximum bedrag dat u wilt betalen voor het bellen. Deze feature werkt alleen wanneer u call extentions gebruikt en een Google forwarding nummer met uw advertentie.
Cost-Per-Thousand (CPM) Prijsstelling betekent dat adverteerders hun maximum bod betalen voor iedere duizend vertoningen die ontvangen zijn. Deze optie is alleen beschikbaar op het display netwerk.
Cost-Per-View (CPV) Gebruikt met TrueView video campagnes, deze bieding optie stelt gebruikers in staat om te betalen voor iedere keer dat een video wordt afgespeeld.
Data Filters Een feature die gebruikers in staat stelt alleen de informatie die het belangrijkst is voor hen te selecteren, sorteren en weer te geven. Dit zorgt er vaak voor dat veel data makkelijk te begrijpen zijn.
Day Parting Optimalisatie techniek waarbij de ads worden aangepast om te runnen gedurende meest winstgevende uren en/of dagen. Bijvoorbeeld, wanner u een call center runt dat aanspreekbaar is van 8-5, kunt u ads inroosteren die alleen in die tijdspanne runnen.
Default Max. CPC Ingesteld op ad groep niveau en vertegenwoordigd het maximum bedrag dat u wilt betalen voor iedere ad click. Wanneer u niet een specifiek bod instelt, past AdWords uw standaard max. CPC bod toe.
Destination URL Het URL adres van de pagina waarnaartoe u het verkeer van uw PPC ads stuurt. Dit mag anders zijn van de weergave URL, ook al moet hij wel leiden naar dezelfde domein als in de display URL.
Devices Electronics die een PPC ad kunnen weergeven. Ondersteunde apparaten bevatten computers/laptoppen, mobiele apparaten en tablets.
Dimensions Tab Rapporterende sectie in AdWords die adverteerders in staat stelt om data te segmenteren en weer te geven gebaseerd op een aantal criteria. Bijvoorbeeld: u kunt geaggregeerde gegevens bekijken gebaseerd op bestemmings-URL, geografische locatie, uur van de dag, dag van de week en meer.
Display Campaign Optimizer (DCO) Een tool die de conversies verhoogt door het automatisch managen, targetten en bieden voor campagnes in het Google Display Netwerk. Stel simpelweg een CPA doel in en AdWords doet de rest. Echter moet u wel genoeg historische conversie data verzameld hebben om in aanmerking te komen voor deze feature.
Display/Content Bid Het maximum bedrag dat u wilt betalen voor een ad click in het Display Netwerk.
Display/Content Network Een collectie van meer dan een miljoen websites, videos en apps waar uw ads kunnen worden weergegeven. Google’s netwerk wordt het Display Netwerk genoemd, terwijl Bing’s netwerk van sites het Content Netwerk heet. In veel PPC artikelen worden deze termen door elkaar gebruikt.
Display URL Het webpagina adres dat wordt getoond in uw ad. Dit is vaak verschillend van uw bestemmings-URL en veel korter. Zorg er voor dat u slechts een display URL per ad groep heeft en dat het dezelfde hoofddomein heeft als uw destination URL. AdWords staat 35 tekens toe voor Display URL’s en wanneer uw domein langer is laten ze de verkorte versie zien.
Dynamic Ad Targeting Targeting methode die automatisch relevante zoekopdrachten koppelt met advertenties die direct vanuit uw website worden gegenereerd.
Dynamic Keyword Insertion (DKI) Feature die ervoor zorgt dat gebruikers dynamisch een ad kunnen aanpassen om zoekwoorden uit de zoekopdrachten van gebruikers toe te voegen.
Editorial Review Beleid die de content en vormen van adverteren die geaccepteerd zijn door zoekmachines controleert. Iedere keer wanneer u een nieuwe ad/zoekwoord/etc. maakt, wordt het ingediend voor editorial review om ervoor te zorgen dat het overeenkomt met de richtlijnen.
Embedded Negatives Een strategie die ervoor zorgt dat adverteerders kunnen worden weergegeven voor iedere variatie van een zoekwoord, behalve voor dat zoekwoord zelf. Dit is een goede manier om kruisbesmetting van campagnes/ad groepen te voorkomen die gelijkwaardige of dichtverwante termen ondersteunen samen met ad groepen die verschillende match types ondersteunen.
Enhanced CPC (ECPC) Automatisch bod management feature ontworpen om uw ROI te verbeteren door het verhogen of verlagen van uw bids voor zoekwoorden die het systeem voorspeld beter te converteren.
Exact Match Het meest specifieke van de zoekwoord match types en zet uw ad aan wanneer gebruikers uw zoekwoord precies intypen in de juiste volgorde.
Facebook Exchange (FBX) Een adverteerprogramma die gebruikers target die een site bezoeken (andere dan Facebook) en een tijdje naar een product kijken, maar uiteindelijk niet kopen. Met FBX is deze derde partij site niet in staat om u te volgen naar Facebook en u daar te targetten met een hooggespecialiseerde ad. Zie het als Remarketing met Facebook’s mega gebruikers database.
Free Clicks Clicks die niet betaald worden, zoals acties op interactieve advertenties. Bijvoorbeeld, een uitzetbare afbeelding als deel van de advertentie-indeling resulteert in ‘gratis clicks’ wanner die interactie optreedt.
Frequency Capping Een feature die adverteerders helpt met het maken van een drempel voor het aantal keren dat uw advertenties weergegeven worden aan dezelfde persoon in het Display Netwerk.
Geotargeting Ook wel bekend als Location Targeting, deze campagne setting zorgt dat adverteerders geografische landen, gebieden, staten, etc. kunnen specificeren waar hun ads worden weergegeven.
Google AdWords Online adverteer platform die pay-per-click adverteren en site-targeted adverteren voor tekst, banner, rich-media ads en meer aanbied.
Google Analytics Gratis website optimalisatie service en interface die gedetailleerde statistieken verschaft wat betreft de bezoeken aan uw site en gedragsmatige analyses.
Google Checkout Google Checkout is een service die het kopen en verkopen op het web snel, gemakkelijk en veilig maakt. Wanneer u gebruik maakt van Google checkout zal er een icoon weergegeven worden in uw pay-per-clcick ad en dit kan vertrouwen opbouwen met gebruikers en uw click-through rate verbeteren.
Google Forwarding Number Een uniek telefoonnummer gegenereerd door Google die adverteerders kunnen gebruiken in hun ads om ze te helpen met het achterhalen van bedrijfstelefoontjes en performance.
Google Merchant Center Een tool die adverteerders helpt bij het uploaden van product listings en feeds die gebruikt worden voor Google Shopping, Google Product Ads en Google Commerce Search.
Image Ads Dit formaat is gemaakt voor het Google Display Netwerk, het zijn ads die afbeeldingen bevatten om te helpen bij het promoten van uw bedrijf. Dit type ads ondersteunen een aantal groottes en formaten zoals statisch, geanimeerd en flash.
Impressies Het aantal mensen dat uw PPC ad ziet.
Impression Share Impression Share (IS) is het aantal impressies die u heeft gekregen gedeeld door het geschatte aantal impressies waarvoor u verkiesbaar was om te krijgen. Verkiesbaarheid is gebaseerd op uw huidige ads targeting settings, goedkeur statussen, bids en kwaliteitsscores. Data is beschikbaar in de campagne en ad groep niveaus.
Interest Categories Zorgt dat u mensen kunt bereiken gebaseerd op hun interessegebieden wanneer ze door het Google Display Netwerk browsen. U kunt kiezen uit een grote lijst van categorieën – van auto’s en sporten tot reizen en mode – en Google laat deze advertenties zien aan mensen waarvan ze denken dat ze geïnteresseerd zijn in deze gebieden.
Invalid Clicks Ook bekend als Click Fraud, dit zijn clicks op ads die Google ongeldig beschouwt, zoals onbedoelde clicks of clicks de het resultaat zijn van een kwaadaardige software.
Key Performance Indicator (KPI) Performance meting die afstamt van uw hoofdmetriek of wat het belangrijkst is voor het succes van een bepaald bedrijf. Bijvoorbeeld, conversies en cost-per-acquisition zijn populaire KPIs voor PPC adverteerders.
Keyword Een woord of woordgroep die PPC adverteerders gebruiken om hun ads weer te geven en te targetten in de gesponsorde zoekresultaten.
Keyword Matching Options Instellingen op zoekwoord niveau die helpen te beheersen hoe dicht het zoekwoord moet passen bij de zoekterm van een persoon om de advertentie aan te zetten. Deze bevatten broad, modified broad, phrase, exact en negative match types. U heeft ook de mogelijkheid om te specificeren of u wel of niet wilt dat uw phrase en exact match termen weergegeven worden voor meervoudige, spelfouten of dichtbij liggende varianten.
Keyword Tool Kan worden gevonden in de AdWords interface. Deze tool helpt adverteerders om nieuwe zoekwoord ideeën op te doen en toe te voegen aan hun account. Hij kan ook gebruikt worden om het verkeersvolume te schatten, negatieve zoekwoorden te identificeren en het concurrentie niveau vast te stellen.
Landing Page De bestemmings-URL, dit is de webpagina waar klanten eindigen nadat ze op uw advertentie geklikt hebben. Het is belangrijk om te weten dat de landing page kwaliteit een belangrijke factor is in het vaststellen van de kwaliteitsscore.
Lead De gewenste actie die klanten moeten ondergaan, zoals een formulier invullen, een email adres invoeren of een sheet downloaden, etc. die ervoor zorgt dat marketeers gebruikersinformatie kunnen registreren voor later gebruik.
LinkedIn Ads Een zelfservice adverteer oplossing die ervoor zorgt dat adverteerders tekst advertenties kunnen plaatsen op excellente LinkedIn pagina’s door het gebruik van robot targeting opties en meer.
Location Extensions Een type extensie die een bedrijfsadres en telefoonnummer toevoegt in tekst advertenties. Dit kan een goede manier zijn om meer klanten te trekken naar lokale bedrijven.
Long-tail Keyword Een specifiek groepje zoekwoorden die bestaat uit 2 of meer woorden. De meeste adverteerders gebruiken long tail zoekwoorden om klanten te bereiken die op of dichtbij de koop fase zitten. Deze hebben over het algemeen ook minder concurrentie omdat ze specifieker zijn, wat leidt tot lagere CPCs.
Managed Placements Het targetten op plaats laat AdWords adverteerde individuele plekken kiezen in het Google content netwerk waar ze willen dat hun ads worden weergegeven. Dit zijn eigenlijk individuele sites waar u uw ads wilt weergeven.
Manual Bidding Standaard bidding optie waar CPC bids handmatig worden ingesteld voor een bepaald zoekwoord, plaats, etc. Adverteerders hebben ook de optie om Automatic Bidding (Automatisch Bieden) aan te zetten als ze niet handmatig hun CPC bids willen bedienen.
Manual Tagging Als tegenovergestelde van auto tagging, laat deze opties adverteerders hun bestemmings-URL handmatig taggen met
_utminformatie die kan worden gelezen en begrepen door Analytics of 3de partij manieren om te trekken. Deze worden vaak gebuikt in email campagnes, promotionele campagnes en meer.Match Type Matching optie die zorgt dat adverteerders kunnen bedienen wanneer hun ad wordt geactiveerd voor een bepaalde zoekopdracht.
My Client Center (MCC) Een sterke tool om meerdere AdWords accounts te bedienen. MCCs zijn ideaal voor grote adverteerders met meer dan één account.
Negative Keywords Negatieve zoekwoorden. Adverteerders voegen negatieve zoekwoorden toe aan hun account zodat hun advertenties niet worden weergegeven wanneer een klant een zoekopdracht intypt met dat woord. Negatieve zoekwoorden helpen u om meer waarde toe te voegen aan de clicks die naar uw site leiden.
Opportunities Tab Een tool in de AdWords interface die is ontworpen om u te helpen het meeste uit uw PPC campagnes te halen. Gebruikelijke suggesties zijn budget aanbevelingen, potentiële zoekwoord toevoegingen en meer. Dit zijn allemaal geautomatiseerde mogelijkheden, gebruik dit tabblad dus voorzichtig.
Pay-Per-Click (PPC) Een soort adverteren waarbij de adverteerder betaald voor iedere klik die ontvangen wordt door de zoekmachines.
Pay-Per-Click Management Een dienst verschaft door gecertificeerde bureaus of individuen die bedrijven helpt hun PPC doelen te realiseren en hun returns te maximaliseren.
Phrase Match Een zoekwoord instelling die ervoor zorgt dat ads alleen worden weergegeven wanneer iemands zoekopdracht de exacte woordgroep van zoekwoorden of dichtbij liggende varianten daarvan bevat.
Placement Exclusions Net als bij negatieve zoekwoorden, voorkomen exclusions dat uw ads worden weergegeven op individuele websites of website categorieën. Deze zijn ontworpen om meer relevantie toe te voegen en uw ad plaats te bedienen in het Display Netwerk.
Product Listing Ads (PLA) Zoekadvertenties die rijke product informatie bevatten, zoals afbeeldingen, prijs, bedrijfsnamen, zonder toegevoegde zoekwoorden of ad tekst te vereisen. Deze ads verschijnen automatisch onder de Google Shopping resultaten voor opdrachten die relateren aan één van de producten die u aanbied.
Quality Score Een complexe en deels verstopte formule gebruikt door zoekmachines. Het neemt de CTR en een aantal andere factoren om te bepalen of uw zoekwoorden relevant zijn aan uw ads en landingspagina. Dit wordt vermenigvuldigd met uw max CPC om uw Ad Rank te berekenen en zo te zien wat uw ad positie zal zijn.
Remarketing _Stelt adverteerders in staat om ads weer te geven aan gebruikers die voorheen uw website hebben bezocht en nu op een andere site in het Display Netwerk aan het browsen zijn. Dit zorgt voor een netwerk van hoog relevante gebruikers die de mogelijkheid hebben om op uw ad te klikken en terug te komen naar uw site om een aankoop te doen.
Return on Ad Spend (ROAS) Verhouding van gewonnen of verloren geld op een investering ten opzichte van de hoeveelheid reclame (PPC) geld geïnvesteerd.
Return on Investment (ROI) Verhouding geld gewonnen of verloren op een investering relevant aan het geïnvesteerde bedrag.
Search Engine Marketing (SEM) Een soort online marketing die de promotie van web eigendommen bevat bij het verhogen van hun zichtbaarheid in de zoekmachine resultaten pagina’s en door betaalde online advertenties zoals PPC.
Search Engine Optimization (SEO) Het proces van het verhogen van het organische verkeer van de zoekmachine resultaten pagina’s. Alle belangrijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing hebben zoekresultaten waar webpagina’s en andere content worden geanalyseerd en beoordeeld gebaseerd op wat de zoekmachine het meest relevant vind voor de gebruiker.
Search Engine Results Page (SERP) De lijst die een gebruiker ziet nadat hij/zij een zoekopdracht in de zoekmachine heeft ingetypt. De resultaten bestaan typisch uit een aantal organische lijsten en betaalde of gesponsorde advertenties.
Search Network Een aantal zoek gerelateerde websites waar ads weergegeven kunnen worden, zoals Google zoek sites en zoek partners.
Search Partners De websites die samenwerkten met Google om PPC advertenties op het zoeknetwerk te tonen. Ze kunnen worden uitgekozen in de Google interface, maar adverteerders hebben niet de mogelijkheid om uitsluitend te bieden op zoek partners.
Search Query Een standaard zoekopdracht is wat een zoekende gebruiker invoert in een zoekmachine. Als de zoekopdracht de zoekwoorden bevat waar u op bied zal uw ad worden weergegeven (afhankelijk van match types en alle andere targeting opties natuurlijk).
Search Query Report (SQR) Ook wel bekend als ‘search terms report’, dit stelt adverteerders in staat om de huidige zoekopdrachten die hun PPC ads geactiveerd hebben te analyseren. Dit rapport is fantastisch om nieuwe winstgevende zoekwoord ideeën te identificeren en irrelevante zoekopdrachten te blokkeren.
Shared Budgets AdWords budget optie die adverteerders in staat stelt een specifiek budget vast te stellen voor een groep campagnes om te spenderen in een dag. Dit kan een goede manier zijn om het uitspreiden van een te dun budget te voorkomen. Al helemaal in de kleinere accounts.
Sitelinks Extensions Een kenmerk die links van verschillende website pagina’s weergeeft beneden de ad tekst. Sitelinks kunnen verschijnen boven of beneden de SERPs en voor sommige zoekpartners. Sitelinks moeten gebruikers naar een andere bestemmings-URL leiden dan waar de hoofd advertentie heen leidt.
Social Extensions Een type AdWords extensie die publieke merk aantekeningen toont (+1’s). Echter moet u wel eerst een Google+ pagina hebben om verkiesbaar te zijn.
Tekst Ad De standaard AdWords ad, die typisch een headline (25 karakters lang), twee lijnen beschrijving (35 karakters per lijn), en een weergave en bestemmings-URL (de weergegeven URL is hoogstens 35 karakters) bevat.
Tekst Placeholders Placeholder variabelen, zoals {param2} en {Param3}, kunnen gebruikers in een keer meerdere advertenties in een campagne tegelijk laten updaten. Een of meerdere plaatsaanduidingen kunnen worden toegevoegd aan de ad titel, ad tekst, weergave URL, of bestemmings-URL van meerdere advertenties.
Top vs. Side Verwijst naar de plaats van een bepaalde ad in de SERPs. Ads kunnen bovenaan de pagina of langs de rechterzijde van de pagina worden weergegeven. Dit is belangrijk aangezien de performance vaak wordt beïnvloed door de positie.
Topics Targeting Targeting methode die adverteerders in staat stelt om ads weer te geven op andere websites rondom het Display Netwerk die content bevatten die gerelateerd is aan uw geselecteerde onderwerpen. Topic targeting is gebaseerd op de content van websites en hoe Google ze indeelt.
Tracking Code Een klein stukje HTML toegevoegd aan een ‘thank you’ pagina die laat zien wat er gebeurt nadat een klant op een ad klikt en de gratis conversie-tracking tool aanzet.
Traffic Estimator Een gratis AdWords tool die voorspelt hoe goed een specifiek zoekwoord kan performen gebaseerd op het lokale en mondiale zoekverkeer volume. Adverteerders kunnen deze tool ook gebruiken om de gemiddelde prijzen en ad posities te onderzoeken.
TrueView Video Ads Beschikbaar in in-stream, in-slate, en/of in-display formaten, het zijn video ads door AdWords die kijkers een keuze geven welke boodschap ze willen zien en wanneer.
View-Through Conversion Verschaft een meting van het aantal online conversies die plaatsvonden binnen 30 dagen nadat de gebruiker een Google Display Netwerk ad zag, niet klikte op de ad, en toen via andere middelen converteerde.
Net als met de meeste dingen is niets perfect, we horen het graag of er nog iets ontbreekt aan onze (hopelijk) uitgebreide lijst!
Als u alles snapt kunt u ook onze andere blogs met verdere PPC content bekijken.
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.