Wat zijn Shopping Cards binnen YouTube?
Google speelt in op de populariteit van video’s met de nieuwe functie “TrueView for shopping”, waarmee het mogelijk is om te adverteren via een aparte actiebalk die kan worden getoond bij video’s in YouTube en zo bezoekers en kijkers de mogelijkheid te geven om bijvoorbeeld een bepaald product te kopen.
Omdat 50% van de views op YouTube tegenwoordig van mobiele apparaten komt heeft Google deze dienst ook geoptimaliseerd voor mobile. De dienst integreert de techniek van Google shopping en is gebaseerd op het het kaartensysteem dat eerder werd geïntroduceerd ter vervanging van het oude systeem. De TrueView kaarten worden over de video weergegeven en kunnen zowel tekst als afbeeldingen tonen.
Dit systeem is vergelijkbaar met Dynamische Remarketing voor Shopping.
Waarom Shopping Cards voor YouTube inzetten?
Dankzij TrueView shopping kunt u voortaan producten en diensten aanbieden die gerelateerd zijn aan de content van video’s en zo direct inspelen op de interesse van de bezoekers en kijkers. In tegenstelling tot standaard advertenties betaalt u ook niet voor willekeurige impressies, maar alleen als de kijker ervoor kiest om uw advertentie te bekijken. Dit verkleint de kans dat iemand een advertentie misschien niet eens bewust gezien heeft.
Er zijn vele kanalen en video’s op YouTube die over bepaalde producten gaan. Bijv. reviews van make-up, meubels, doe het zelf producten, camera’s, e.d. Als een bepaald product in de video wordt gebruikt, is het mogelijk om dezelfde product naast de video weer te geven.
Hieronder zien wij directe shopping resultaten binnen een YouTube video die over een Sony camera gaat. Als iemand geïnteresseerd is in een product en zoekt op YouTube daar informatie over, kunt u deze persoon direct benaderen via een Shopping advertentie.
Wat levert Shopping Cards voor YouTube op?
TrueView wordt reeds door veel ondernemingen gebruikt voor shopping en heeft voor veel ondernemingen enorme groei kunnen realiseren.
Zo gebruikt Wayfair, een Amerikaans meubelbedrijf, de dienst voor het bereiken van nieuwe klanten en heeft hierdoor indrukwekkende cijfers kunnen realiseren! Zo haalden zijn 3 keer meer omzet uit deze shopping methode via TrueView dan uit gelijksoortige campagnes in het verleden met standaard advertentie methoden.
Case Study: Wayfair en Sephora
Een ander voorbeeld van de positieve werking zijn de resultaten die het bedrijf Sephora, een grote retailer in make-up met wereldwijd meer dan 1900 winkels, wist te behalen met het gebruik van TrueView. Door in te spelen op de populariteit van make-up gerelateerde video’s op YouTube werd het percentage van mensen dat advertenties opende en bekeek verhoogd met 54% en was de gemiddelde tijd dat er naar werd gekeken ruim 2 minuten. [case study]
Wat is nodig om met Shopping Cards te beginnen
Voor Shopping Cards dient u te beschikken over een Google Shopping campagne.
Tevens is het verstandig om een aantal YouTube kanalen aan te leveren waar u denk dat uw doelgroep zich bevindt.
Aanpak van AdWords Robot
Voorbereiding
- Opzetten van koppelingen binnen AdWrods en YouTube
- Review van voorgestelde YouTube kanalen waarom Shopping Cards moeten komen
Setup & configuratie
- Aanmaken van Shopping Cards campagnes
Optimalisatie
- Biedingen optimaliseren
- Uitsluitingen van slecht presterende kanalen
- Nieuwe en relevante kanelen toevoegen
- Mobiele ROI optimaliseren