Wat is Remarketing?

Remarketing zorgt ervoor dat u bezoekers kunt met bereiken die al eens op uw website zijn geweest. Dit wordt gedaan door het laten zien van advertenties aan die bezoekers als ze een site zoeken in het Google Display Network. Door een klein stukje code aan uw pagina’s toe te voegen worden de bezoekers toegevoegd aan remarketing lijsten en kunt u specifieke advertenties aan hun laten zien.

Met Google remarketing, ook wel retargetting genoemd, heeft u de mogelijkheid om bezoekers van uw website of mobiele app advertenties te tonen op een later tijdstip en zo alsnog te bereiken. Google remarketing is mogelijk op alle websites die zich middels Google Adsense hebben aangemeld om advertenties te tonen.

Werking van Remarketing
Werking van Remarketing

Het voordeel van deze techniek is dat uw advertenties worden getoond aan mensen die al op uw product- of diensten pagina hebben gekeken maar deze weer hebben verlaten zonder te converteren. Bezoekers kunnen op deze manier eventueel alsnog over gehaald worden tot een conversie.

Het Google display netwerk bestaat uit meer dan 2 miljoen websites en bereikt meer dan 90% van de internet gebruikers wereldwijd! Het bereik is groot, waardoor de kan dat de bezoeker wordt bereikt erg hoog is.

Tevens is het mogelijk om naast en binnen een YouTube filmpje een advertentie te laten zien. Hiermee kunnen doelgroepen die op specifieke YouTube kanalen doorbrengen worden bereikt.

Voorbeeld van een banner bij een YouTube filmpje
Voorbeeld van een banner bij een YouTube filmpje

Waarom Remarketing inzetten?

Remarketing kan op verschillende manieren worden ingezet voor uw onderneming. Gebruik het bijvoorbeeld om de ROI te verhogen, sales te verhogen of om meer brand awareness te creëren.

Redenen om Remarketing toe te passen voor uw onderneming:

  • Een groot bereik: Uw advertenties worden getoond in het Google Display Network en bereiken zo meer dan 2 miljoen websites en mobiele apps.

  • Bereik potentiële afnemers op het juiste moment: Toon uw advertenties op het moment dat potentiële afnemers aan het zoeken zijn.

  • Werk met aangepaste lijsten voor specifieke doelgroepen: Remarketing lijsten zijn aan te passen aan uw advertentiedoelstellingen. Denk bijvoorbeeld aan een doelgroep van mensen die wel artikelen in een winkelmandje plaatsen maar geen bestelling plaatsen.

Wat levert Remarketing op?

Een goed voorbeeld van de potentie en effectiviteit van Google remarketing is de case study van het bedrijf eBags, de grootste online retailer van tassen wereldwijd. Het doel van deze onderneming was voor te lopen op de concurrentie aan de hand van het vergroten van de efficientie en leads strategieen. Door gebruik te maken van remarketing ads met “return on ads spend” (ROAS) en “remarketing lists for search ads” (RLSA) heeft de onderneming een stijging in omzet weten te realiseren van 10-15% met een verhoogde efficiëntie van 25%. [case study]

Case Study: eBags
Case Study: eBags

Wat is nodig om met Remarketing te beginnen?

De eerste stap voor het gebruiken van Google remarketing is het toevoegen van de “remarketing tag” op alle pagina’s van uw website. De tag krijgt u vanuit AdWords in de vorm van een kleine Javascript code. De volgende stap na het taggen van de pagina’s is het opstellen van een remarketing list. Het is ook mogelijk om deze tags te plaatsen via Google Tag Manager of Google Analytics.

Verder moeten een aantal banners worden aangeleverd die kunnen worden gebruikt. Dat kunnen plaatjes zijn, maar ook bewegende HTML5 widgets.

Formaten van de banners binnen YouTube
Formaten van de banners binnen YouTube

Aanpak van AdWords Robot

AdWords Robot maakt in meeste gevallen geen gebruik van Remarketing voor webshops en e-commerce bedrijven, omdat de ROI niet goed genoeg is.

Wij beginnen eerst met Dynamische Remarketing, omdat deze betere resultaten oplevert.